Colorplan: il fascino discreto della carta

La scala della Triennale di Milano è attraversata da una lunga processione di barchette di carta colorata, opera dell’artista Jerry Bogani. La barchette mi accompagnano fino al Salone d’onore, dove si svolge la presentazione ufficiale della collezione Colorplan, organizzata da Paper & People e dalla ditta produttrice G. F. Smith. All’interno del salone una folla di designer, tipografi e curiosi si affolla attorno ai tavoli in cui è possibile toccare, annusare, carezzare e stropicciare i fogli colorati.

Sul palco il presidente della ditta, John Haslam, racconta la storia dell’azienda londinese G. F. Smith. Trasuda entusiasmo per il proprio lavoro, niente a che vedere con Michael Scott e la Dundler Mifflin Paper Company della serie The Office. La collezione Colorplan nata nel 1936 in tre colori si è ampliata nel tempo, raggiungendo oggi una gamma di 50 colori.

Haslam passa poi la parola a Ben Parker, direttore creativo dello studio Made Thought. Made Thought si occupa della comunicazione di G. F. Smith e nel 2015 ha vinto la prestigiosa D&AD Black Pencil proprio per il lavoro di rebranding per l’azienda londinese.

Parker espone diversi progetti realizzati negli scorsi anni, mostrando come idee semplici e clienti coraggiosi siano ingredienti indispensabili per realizzare campagne creative di successo.

Per esaltare la varietà cromatica di Colorplan, nel corso degli anni Parker ha escogitato diversi stratagemmi: dai quaderni preforati che diventano sempre più colorati man mano che se ne staccano dei pezzetti, alle buste di coriandoli nei 50 colori di Colorplan, quello che stupisce è la profonda semplicità alla base di questi progetti, a fronte di risultati brillanti.

Proprio oggi, nell’era digitale, il valore fisico della carta è in grado di fornire spunti del genere, semplicissimi eppure potenti. Basti pensare all’esposizione del 2012 “Beauty in the making“, in cui la banale piegatura dell’angolo di un foglio diventa il leitmotiv dell’identità visiva della mostra, dall’invito al programma e alla segnaletica interna.

Se volete toccare con mano le carte Colorplan e lasciarvi ispirare dai loro colori, dalle diverse grammature e goffrature, potete visitare lo showroom di Paper & People, a Milano in via Friuli 32, un vero tempio per gli appassionati di carta e stampa.